Archief - Winkelinrichting
Damart Sport, Europese primeur
De opening van een allereerste Damart Sport winkel - een Europese primeur - in het Woluwe Shopping Center, past in een verjongingsstrategie van het merk. De winkel bevat veel natuurelementen, met o.a. een kiezelvloer, lichtgroene wanden en een centrale schoendisplay in de vorm van een boom. Informatiezuilen met video's geven uitleg over de technische voordelen van de verschillende productgamma's. Het uitnodigende interieur werd ontwikkeld door Carré Associates. Hebben ze dat goed gedaan?
Maar waar is de zon?
De ietwat onconventionele merkidentiteit van ‘Mais il est où le soleil?' - de naam komt van een graffiti op een Brusselse schoolmuur - komt mooi tot uiting in de recent geopende Antwerpse flagshipstore. Het merk huisde al sinds 2002 op de Antwerpse Vlaamse Kaai, maar omdat de oorspronkelijke winkel veel te klein werd, besloot men enkele tientallen meters verderop te verhuizen naar een pand van ongeveer 150 m². "We kwamen eerder toevallig op het Zuid terecht, maar nu willen we er niet meer weg", vertelt oprichtster Laurence Everard aan Retail Update Magazine. Geen winkeldesigner kwam aan het ontwerp te pas: liever deed ‘Mais il est où le soleil?' een beroep op decorontwerpers Elisabeth Houtart en Michel Vinck, omdat hun aanpak goed past de wat theatrale sfeer van de collectie. De juiste beslissing?
