Archief - oktober 2009
Maar waar is de zon?
De ietwat onconventionele merkidentiteit van ‘Mais il est où le soleil?' - de naam komt van een graffiti op een Brusselse schoolmuur - komt mooi tot uiting in de recent geopende Antwerpse flagshipstore. Het merk huisde al sinds 2002 op de Antwerpse Vlaamse Kaai, maar omdat de oorspronkelijke winkel veel te klein werd, besloot men enkele tientallen meters verderop te verhuizen naar een pand van ongeveer 150 m². "We kwamen eerder toevallig op het Zuid terecht, maar nu willen we er niet meer weg", vertelt oprichtster Laurence Everard aan Retail Update Magazine. Geen winkeldesigner kwam aan het ontwerp te pas: liever deed ‘Mais il est où le soleil?' een beroep op decorontwerpers Elisabeth Houtart en Michel Vinck, omdat hun aanpak goed past de wat theatrale sfeer van de collectie. De juiste beslissing?
Esprit Bodywear vernieuwt
Esprit Bodywear lanceerde dit jaar een nieuw winkelconcept. Op een oppervlakte van 80 à 130 vierkante meter wordt een gamma lingerie gebracht dat tegemoet komt aan alle wensen van de doelgroep van Esprit. Dit boetiekconcept kan toegepast worden als standalone of als shop-in-store. Het centrale element in de boetiek is een vernieuwende wand die toelaat om alle sublijnen overzichtelijk te presenteren: de daglingerie, nachtlingerie en loungewear, in combinatie met de bijhorende accessoires. Het eigentijds design van de wand die de sfeer van een loft oproept, en een nieuw systeem van rekken en verlichting, creëren een sfeer die tegelijk geraffineerd en relaxed is, meldt Esprit. Maar vindt u dat ook?
